L’éthique dès la conception consiste à adopter une approche étique globale dans la création numérique. Cela inclut plusieurs dimensions : sociale (pas de discrimination), psychosociale (pas de manipulation), écologique (pas de pollution) et économique (pas d’exploitation des travailleurs et des utilisateurs). L’empreinte environnemtale du numérique rend indispensable la création de dispositifs durables. Deux solutions sont privilégiées : privilégié la maintenance pour réduire toute forme d’obsolescence (matérielle, logicielle, ou psychologique); privilégier la frugalité dans l’offre de contenus ou de services.